Catégorie : Publicité

Un Détour sur la stratégie marketing globale de Apple sur l’être humain et ses souvenirs

Par Chloé Douaud Résumé du travail À la demande de Apple, le réalisateur Michel Gondry s’est illustré en juin 2017 dans un court-métrage publicitaire entièrement réalisé avec un iPhone 7. Intitulé Détour, le court-métrage narre la course effrénée d’un tricycle perdu par une famille française sur la route des vacances. Apple, multinationale spécialisée dans les… Lire la suite Un Détour sur la stratégie marketing globale de Apple sur l’être humain et ses souvenirs

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La publicité native, un phénomène vintage ?

Par Véronique Trudeau   Résumé Plusieurs ouvrages théoriques nous expliquent que la publicité native a vu le jour aux États-Unis en 2012. Dans les faits, elle est probablement plus ancienne que cela. À l’aide d’une dizaine d’exemples tirés du Magazine Châtelaine, je tenterai de le démontrer. Les exemples iront des années soixante-dix à aujourd’hui. La… Lire la suite La publicité native, un phénomène vintage ?

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Nostalgie et management des marques en Chine: Étude de cas de la publicité du White Rabbit

Par Dakai Wei Résumé La nostalgie en tant qu’outil marketing est très en vogue ces dernières années. La marque chinoise de bonbon crémeux White Rabbit surfe aussi sur cette vague nostalgique. C’est ainsi que j’analyse un spot publicitaire publié en 2012 par White Rabbit. Dans ce travail, je m’appuie sur l’approche transgénérationelle proposée par Kessous et… Lire la suite Nostalgie et management des marques en Chine: Étude de cas de la publicité du White Rabbit

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